在河南洛阳，牡丹花香氤氲全城。各大牡丹观赏园内，数百个品种竞相开放，美不胜收。正值第43届中国洛阳牡丹文化节，江苏游客杨欣专程前来感受“神都花事”：“穿汉服、逛古都，体验新颖又有趣。”在云南曲靖市罗平县，近百万亩油菜花盛放，金色花海与喀斯特峰林相映成画。

3月15日，2026曲靖罗平花海马拉松在罗平县鸣枪开跑（无人机照片）。新华社发（毛虹 摄）

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相关平台数据显示，洛阳牡丹、林芝桃花、伊犁杏花、罗平油菜花等“地标花卉”是消费者选择目的地的重要参考。同程研究院研究报告显示，赏花是春季热门旅游目的地最大的流量源，而“出片儿”在消费决策影响因素中占据首位，蓝天绿地花海是朋友圈里兼具仪式感和文化内涵的“社交货币”。

与以往不同的是，赏花正在与其它元素结合，衍生出新消费场景。作为“赏花+文化+互动”的沉浸式体验，洛阳的赏花活动包含了实景演艺、古风巡游、花间诗会等诸多新业态，实现“步步皆景、处处入画”。云南罗平依托油菜花海打造的观光小火车、星空民宿、花海市集等业态串联成沉浸式场景。

南北李记文创点心店内售卖的牡丹花酥。新华社记者 袁月明 摄

花期有限，朵朵鲜花的价值却一直延伸。

洛阳通过多种方式，挖掘牡丹花的“长尾价值”。南北李记文创点心店创始人李照琳介绍：“我们已开发200多款产品，打造可品尝、可体验、可带走的洛阳牡丹。”

洛阳市工信局数据显示，2025年全市牡丹文创产业产值达1.8亿元。当地积极打造牡丹产业体系，陆续推出牡丹茶、牡丹瓷、牡丹香氛、牡丹籽油等衍生产品，覆盖观赏种植、食用、药用、日化美妆、文创等多领域，将花期流量转化为长期“留量”。

罗平跳出单一观光模式，举办森林市集、山地自行车赛等活动，用一朵油菜花串起文旅、农业等产业链，油菜花不仅装点春天，更成为富民强县的“金色引擎”。

据罗平文旅局统计，全县一季度游客达190万人次，旅游收入超16亿元。罗平县文旅局副局长孙露露说：“我们坚持以花兴业，推动赏花经济从季节限定向全年受益延伸，把‘美景’变产值。”

全国多地正在通过“赏花+”模式将短暂花期转化为深度体验和长尾消费。重庆多地通过花田火锅、乡村民宿、空中赏花等新场景延伸“赏花经济”消费链条；北京依托S2线“开往春天的列车”，把花海景观、长城游览和周边休闲资源串联起来；浙江建德围绕油菜花海布局骑行道、赛道和花田瑜伽、冥想营等活动，让赏花游从静态观赏转向可停留、可复游、可组织社群的生活方式产品……

游客在安徽宿州砀山县梨小萌欢乐梨园品尝梨园火锅。新华社发（崔猛 摄）

“赏花经济正围绕美食、演艺、非遗、夜游、民宿、文创、体育和康养等业态拓展消费场景，延长产业链条。”中国旅游研究院政策与科教所助理研究员韩晋芳介绍，年轻人偏好妆造打卡、时尚专场和数字化表达，中年群体往往更关注夜游演艺等内容，高收入人群则更倾向于深度游和跨省“追花”。

人们在江苏省常熟市的护城河畔赏花（无人机照片）。新华社发（杨素平 摄）

据天眼查数据显示，我国现存“赏花经济”相关企业已超811万家，仅2026年开年就新增约20万家。如今的春日赏花经济，已从简单的“走马观花”演变为集“吃、住、行、游、购、娱”一体的复合型产业生态。同时，越来越多的乡村和景区从“流量吸引”转向“价值沉淀”，探索从“一季花”到“全年旺”的转型之路。（记者：马知遥、袁月明、熊轩昂，动图：王晓鸽、张帅）